Google质量评分指南简介

什么样的页面才是高质量的?(本文)

什么是E-A-T?(下一贴)

在讲解页面质量评估和满足需求评估之前，Google指南详细介绍了一个以前SEO行业比较少提到的概念：有益目的(beneficial purpose)。后面对页面和搜索结果质量的评估都是基于这个概念的。

页面存在的目的

一般来说，页面被创建或存在都是有目的的。从用户角度，这个目的可能是好的，也就是有益目的(beneficial purpose)，也可能是有害处的，比如钓鱼页面。

有害页面，比如意图伤害、欺骗用户，只是为了赚钱而没有试图帮助用户的页面，直接被评为最低质量页面，不再进行进一步评估。这类页面比较明确，不是指南的重点。

如果页面具备有益目的，也就是对用户有帮助，页面质量评分的标准就是看页面在多大程度上达到了(帮助用户的)目的。所以评估员们要打分，就需要先理解页面存在的目的。

页面目的没有贵贱之分。只要页面是为了帮助用户而存在，一种目的或种类的页面并不比另一种目的的页面天生更高质量。也是就是说，页面目的或种类与质量并没有直接关系，没有哪种页面天生就高级，比如，百科全书页面并不一定比笑话页面质量更高。做低俗点内容的SEO可以放心了，低俗内容也是可以高质量的，只要很好地满足了部分低俗的搜索需求。

Google举了个例子，是这个网站：http://www.omnomnomnom.com/ ，闲得无聊的读者可以访问一下：

网站让用户提交MSPaint编辑过的照片，使照片里的东西看起来像是张大嘴，正在吃掉别的什么东西。刷新一下页面就换一张照片。就这么一个功能，怪无聊的。但这样的页面同样有其目的：幽默，让用户乐一下。

另外，页面是否有广告和页面质量也没有必然关系，有广告不一定意味着页面质量低。包括Google Adsense等文字或品牌广告，我相信也包括联署计划这类赚钱方式。所以网站要赚钱，也不是个问题，不必然就导致质量低。

每种目的的页面都有高质量的，也都有低质量的。评估员需要理解页面存在的目的，才能更好地给出相应的评分。

常见页面存在目的包括：

分享某个话题信息

分享个人或社交信息

分享图片、视频或其它媒体信息

表达意见或观点

娱乐

卖产品或服务

用户可以提交问题，别人来回答

用户可以分享文件或下载软件

YMYL页面

有一类比较特殊的页面，YMYL页面，Your Money or Your Life页面的缩写，我称之为“要么要钱，要么要命页面”，指的是可能影响用户未来的快乐、健康、财政稳定、安全等的页面。如：

购物网站，以及可以线上转账、付账单等交易的页面

提供有关投资、税务、退休计划、买房、大学学费、买保险等方面建议或信息的页面

提供健康、药物、疾病、精神健康、营养等方面建议或信息的页面

提供重要公众信息的官方或新闻页面，如涉及到当地/国家政府政策、流程、法律、灾难应急服务等信息的页面，涉及重要国际事件、商业、政治、科技等的新闻页面。这部分需要评估员运用自己的知识和判断力，不是所有新闻页面都属于YMYL页面。

YMYL页面的质量评分标准是非常高的，不然可能影响用户的健康、安全、财务等。

网站和内容创作者背景和声誉

页面的质量不仅仅取决于页面本身，也要参考网站及页面内容创作者的背景和网上声誉情况。评估员不仅需要看页面内容，还得看整个网站，研究网站所有人，甚至到第三方网站调查网站和创作者情况。

这两点需要非常清楚：

谁(公司、机构、个人)是网站拥有者?谁对这个网站负责?

谁(公司、机构、个人)是当前页面内容创作者?不一定是网站拥有者，比如用户产生内容的网站。

指南比较详细地讲解了怎样在网站本身和网上做调查。